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第一章 2008年中国运动鞋制造外部发展环境展望
第一节 国内经济和社会环境分析
一、近年来我国国民经济发展概况
二、城市化和人民生活水平
第二节 国际环境分析
一、国际运动鞋行业发展成熟度分析
二、国际运动鞋行业发展趋势
三、主要国家运动鞋市场现状
四、国际运动鞋主要品牌及其特征分析
五、我国运动鞋行业面临“反倾销”调查
第三节 主要上下游相关行业发展概况
一、皮革行业发展概况
二、橡胶行业发展概况
三、纺织印染行业发展概况
第四节 奥运会对中国运动鞋行业发展的影响分析
一、奥运会对中国运动鞋行业发展的机会分析
二、奥运会对中国运动鞋行业发展的影响分析
第二章 2007年我国运动鞋行业基本概况
第一节 运动鞋行业基本特征
一、运动鞋行业主要细分产品
二、运动鞋行业产业链分析
三、运动鞋设计具有特殊性
第二节 运动鞋行业竞争格局
一、运动鞋行业主要企业和主要品牌
二、运动鞋市场集中度分析
第三节 影响运动鞋制造业的因素分析
第三章 2007-2008年中国运动鞋行业生产状况分析
第一节 2007-2008年运动鞋产量增长情况
第二节 运动鞋行业产能分析
一、运动鞋行业产能扩张趋势
二、重点省区产能分析
第三节 运动鞋行业成本结构分析
一、原材料成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
五、其它成本
第四节 运动鞋行业生产中存在的主要问题
第五节 我国运动鞋业如何突出重围
一、当务之急，停止内耗
二、技术创新，练就品质
三、体育营销，丰富内涵
四、明星代言，珠联璧合
五、公关传播，实现多赢
第四章 2008-2009年中国运动鞋市场供需状况分析
第一节 运动鞋消费需求特征分析
一、城镇和农村消费者需求特征
二、不同收入层次家庭需求特征
三、运动鞋和运动鞋等细分产品的需求特征
四、运动鞋消费的决策过程分析
第二节 2001-2007年运动鞋行业供需状况
一、2001-2007年运动鞋供给状况
二、2001-2007年运动鞋需求状况
三、2001-2007年运动鞋供需缺口分析
四、2008-2009年我国运动鞋供需缺口变化趋势预测
第三节 2008-2009年中国运动鞋消费量分析
一、2001-2007年我国运动鞋消费量
二、2001-2007年运动鞋各细分产品消费量
三、2008-2009年我国运动鞋消费量预测
第四节 影响运动鞋行业供需关系的主要因素
第五章 2008-2009年我国运动鞋制造业部分产品市场分析
第一节 钉子鞋市场现状分析
一、钉子鞋品牌分析
二、2004-2007年我国钉子鞋市场规模分析
二、2008-2009年钉子鞋市场规模预测
第二节 摔跤鞋市场现状分析
一、摔跤鞋品牌分析
二、2004-2007年我国摔跤鞋市场规模分析
二、2008-2009年摔跤鞋市场规模预测
第三节 击剑鞋市场现状分析
一、击剑鞋品牌分析
二、2004-2007年我国击剑鞋市场规模分析
二、2008-2009年击剑鞋市场规模预测
第六章 我国运动鞋部分公司分析
第一节 耐克Nike运动鞋
第二节 阿迪达斯Adidas运动鞋
第三节 匡威Converse运动鞋
第四节 锐步Reebok运动鞋
第五节 李宁Lining运动鞋
第六节 匹克运动鞋
第七节 361度运动鞋
第八节安踏Anta运动鞋
第九节 乔丹Jordan运动鞋
第十节 特步XTEP运动鞋
第七章 我国运动鞋区域市场分析
第一节 华北地区
第二节 东北地区
第三节 华东地区
第四节 华中地区
第五节 华南地区
第六节 西南地区
第七节 华南地区
第八章 运动鞋消费者分析
第一节 青少年名牌运动鞋消费状况
一、青少年购买名牌运动鞋的数量
二、青少年购买运动鞋的价位
三、青少年购买运动鞋的品牌
三、青少年购买运动鞋的颜色
第二节 五大城市运动鞋消费者分析
一、消费者构成分布
二、产品认识度分析
三、品牌偏好度分析
四、品牌想像分析
五、消费者认知渠道分析
六、消费者购买行为和习惯分析
七、消费者鞋类产品的购买渠道选择
八、消费者鞋类产品的购买量分析
第三节 温州运动鞋消费者行为和习惯分析
一、消费者认知渠道分析
二、消费者购买行为和习惯分析
三、消费者鞋类产品的购买渠道选择
四、消费者鞋类产品的购买量分析
第四节 运动鞋品牌消费调查
第五节 品牌与消费者行为的关系
一、品牌的概念和功能分析
二、消费者行为的心理定律分析
三、品牌对消费者行为的作用
第九章 2008-2009年我国运动鞋销售渠道分析
第一节 中国运动鞋零售渠道发展状况
一、中国零售渠道的转变
二、中国渠道支撑的需求
三、渠道催生出品牌诞生
四、渠道发展存在的问题
五、零售终端信息化需求
第二节 中国运动鞋国内销售渠道构成
一、大型商场/百货公司
二、普通商场/运动鞋店
三、商场、超市及连锁店
四、批发市场
五、邮购
六、网上销售
第十章 2008-2009年运动鞋行业市场营销分析
第一节 主要营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销
第二节 营销策略分析
一、从生产导向转向市场导向
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争
三、从产品营销到品牌营销和文化营销
四、从单一的产品结构到以鞋、服装、配件的产品系列化
五、李宁与耐克阿迪达斯营销策略比较
六、各家名牌运动鞋的比较与消费型态分析
七、中国运动鞋业突围
第三节 运动鞋企业营销模式建议
一、运动鞋企业的国内营销模式建议
1、运动鞋企业的渠道建设
2、运动鞋企业的品牌建设
二、运动鞋企业海外营销模式建议
1、运动鞋企业的海外细分市场选择
2、运动鞋企业的海外经销商选择
第十一章 2008-2009年运动鞋行业进出口分析
第一节 运动鞋进出口现状
一、进口规模及产品结构
二、出口规模、产品结构及主要市场
第二节 我国运动鞋面临的“反倾销”问题及应对措施
一、我国运动鞋行业遭受“反倾销”调查的主要案例
二、应对反倾销调查的措施
第三节 2008-2009年中国运动鞋进出口发展趋势分析
第十二章 2008-2009年我国运动鞋制造业发展预测及投资策略分析
第一节 运动鞋制造行业投资环境分析及建议
一、运动鞋行业投资环境分析
二、运动鞋行业投资风险分析
三、运动鞋行业投资策略分析
第二节 运动鞋制造行业营销策略分析及建议
一、运动鞋行业销售模式分析
二、运动鞋行业营销策略分析
三、运动鞋企业营销策略建议
第十三章 2008-2009年中国运动鞋制造行业发展预测
第一节 运动鞋制造行业未来发展趋势分析
第二节 2008-2009年运动鞋制造行业运行状况预测
一、2008-2009年行业产值预测
二、2008-2009年行业销售收入预测
部分图表目录
图表、世界各地区鞋子消费量与GDP相关性对应表
图表、不同收入人群鞋子消费量占比
图表、世界各主要产鞋国鞋类产品产量及出口量统计表
图表、1995-2007年世界鞋类产量(百万双)
图表、1995-2007年我国胶鞋及其他鞋类产量(国家统计局数据)
图表、1995-2007年胶鞋产量增长趋势图
图表、我国各类胶鞋产量占比
图表、我国各类运动鞋产量
图表、1996-2007年年我国城镇居民每人每年购买鞋的数量
图表、世界鞋类产量和人均消费量之间的关系
图表、1997-2007年城镇居民按收入等级人均购买鞋的数量
图表、晋江运动鞋品牌分布格局
图表、泉州运动鞋品牌格局一览
图表、不同收入消费者购买鞋类产品的数量
图表、各运动鞋品牌受欢迎程度对比
图表、青少年最爱的运动鞋颜色
图表、青少年购买运动鞋考虑因素占比
图表、五大城市消费者年龄分布图
图表、五大城市消费者性别分布图
图表、五大城市消费者学历分布图
图表、五大城市消费者家庭月平均收入分布图
图表、五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名
图表、五大城市鞋类产品品牌偏好度
图表、五大城市鞋类产品品牌描述排名
图表、五大城市消费者品牌最主要认知渠道
图表、五大城市消费者曾经购买的鞋类产品品牌排名
图表、五大城市消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名
图表、五大城市消费者鞋类产品购买渠道选择排名
图表、五大城市消费者鞋类产品类别购买选择排名
图表、五大城市消费者运动鞋购买决策影响因素排名
图表、五大城市消费者购物理念测评及排名
图表、五大城市消费者日常活动安排时间表
图表、温州消费者运动鞋品牌主要认知渠道
图表、温州消费者运动鞋品牌认知渠道接受度
图表、消费者曾经购买的鞋类产品
图表、消费者日后考虑购买的鞋类产品
图表、温州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名
图表、温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名
图表、温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名
图表、温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名
图表、温州消费者鞋类产品类别购买选择排名
图表、消费者评价最高的运动鞋品牌占比
图表、消费者评价最高的运动包袋品牌排名
图表、消费者评价最高的运动眼镜品牌排名
图表、国内运动鞋品牌格局
图表、低端运动鞋市场品牌竞争特点
图表、国内运动品牌的渠道链图示
图表、美国运动鞋产品细分（按年龄分类）
图表、美国运动鞋市场前十大供货商
图表、各大运动鞋品牌代言人及广告语对比表
图表、国内各运动鞋品牌及其代言人
图表、2007年度“中国潜力100”企业榜
图表、2008-2009年我国运动鞋行业产值预测
图表、2008-2009年我国运动鞋行业销售收入预测
略……
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